Skala Cosméticos ativa área de descanso com massagens durante o Carnaval de Uberaba em Minas Gerais

 

Marca aposta em experiência de cuidado corporal em evento público e gratuito no município que abriga sua sede histórica

De 14 a 17 de fevereiro, a Skala Cosméticos marca presença no Carnaval de Uberaba, em Minas Gerais, com uma ativação voltada à experiência do público. Em um evento aberto e gratuito, a marca instala uma área de descanso dentro do circuito da festa, propondo uma pausa em meio à programação.

A iniciativa parte de um contexto recorrente no Carnaval de rua: longos períodos em pé, deslocamentos constantes e alta permanência nos espaços de celebração. A ativação foi desenhada para dialogar com essa dinâmica, oferecendo atendimentos de massagem realizados por três profissionais, com uso da Loção Deo Hidratante da marca.

No local, os foliões poderão usufruir de um momento de relaxamento com aplicação do produto durante as massagens. A Loção Deo Hidratante é formulada sem parabenos, triclosan, petrolato, óleo mineral e corantes. A linha reúne combinações de ativos como Manteiga de Karité, extratos vegetais, vitaminas e colágeno vegetal, voltados à hidratação e à manutenção da umidade natural da pele, além de diferentes fragrâncias.

Segundo Bruna Veneziano, diretora de marketing da Skala, a ação integra o plano da empresa para o período. “Somos a marca número 1 em cuidados com o cabelo, presentes em mais de 80 países, mas carregamos com muito orgulho as nossas raízes. A Skala nasceu em Uberaba e fazemos questão de levar o nome e a força da nossa cidade para o mundo. É um orgulho ser uberabense”, afirma.

Ela destaca que a ativação também está alinhada ao posicionamento da companhia em momentos de grande mobilização popular. “O Carnaval é um dos momentos de maior mobilização popular do calendário. Por isso, pensamos a área de descanso como uma entrega real de serviço dentro da festa, conectando o uso do hidratante corporal a uma necessidade concreta do público durante os dias de celebração. Nosso papel é estar presente na rotina das pessoas, oferecendo cuidado, bem-estar e soluções práticas quando elas mais precisam”, completa.

O espaço contará ainda com pórtico e backdrop personalizados para registros de fotos, configurando um ponto identificado dentro do evento e ampliando a presença da marca ao longo dos quatro dias de festa.

Uberaba como berço da marca e sede histórica

A escolha de Uberaba para a ativação dialoga com o momento estratégico vivido pela companhia na cidade que abriga sua sede há quase quatro décadas. A presença no Carnaval deixa de ser apenas uma ação pontual e passa a simbolizar relacionamento com a comunidade e consolidação da marca em seu território de origem, em um momento em que a empresa avança na construção de uma nova fábrica no município.

Com investimento inicial de R$ 150 milhões, a nova planta será instalada em um terreno de 118 mil metros quadrados e tem inauguração prevista para 2027. Presente em mais de 80 países, com vendas internacionais que representam 20% do negócio, a Skala lidera o mercado de cremes de tratamento, com 57% de participação, detém 18% de share em litros na categoria de cuidados com os cabelos e está em 54% dos lares brasileiros.

Sobre a Skala Cosméticos

No mercado há quase 40 anos, a Skala é pioneira na comercialização de cremes de tratamento para cabelo em embalagens de um quilo, o que mudou para sempre o jeito de cuidar das madeixas dos brasileiros. O "Banho de Creme", inventado pela marca, é hoje um ritual de beleza incorporado ao dia a dia de milhões de mulheres no Brasil e nos mais de 80 países para onde os produtos são exportados. Graças a sua atuação e qualidade, a Skala detém 54% de participação no mercado brasileiro de cremes de tratamento capilar, consolidando-se como líder absoluta na categoria.

A marca tem na inovação e na qualidade constante os principais valores que sustentam o prestígio e a liderança. Além disso, consciente de sua responsabilidade social e ambiental, e que tais hábitos e atitudes melhoram a qualidade de vida, ajudando também a humanidade e o planeta, desde julho de 2018 a Skala se tornou uma marca 100% vegana, cruelty free e que utiliza ingredientes de origem vegetal